Nutrinovate, la startup qui revitalise l’industrie des compléments alimentaires

By Katerina Mansour - 13 janvier 2021

Qui n’a pas grandi en entendant qu’il fallait prendre des vitamines pour prévenir la grippe ou autres affections. Au cours des dernières années, le marché des compléments alimentaires a connu une croissance accrue, ce qui a donné lieu à des campagnes marketing encourageant les consommateurs à augmenter leur consommation de vitamines et de minéraux pour améliorer leur santé.

En effet, selon Reports and Data, le marché mondial des compléments alimentaires représentait 124 milliards de dollars en 2018. Il devrait atteindre 210 milliards de dollars d’ici 2026.

Parallèlement, le scepticisme concernant les compléments alimentaires et leur efficacité est monnaie courante. Les complexes vitaminés améliorent-ils vraiment notre santé ? Les compléments alimentaires sont-ils vraiment nécessaires ? Peuvent-ils être dangereux si on n’en a pas vraiment besoin ?

Les principaux moteurs du marché des compléments alimentaires

Plusieurs facteurs ont contribué à l’augmentation de l’utilisation des compléments alimentaires. Arrive en tête le fait que les consommateurs sont devenus de plus en plus soucieux de leur santé au cours des dernières années.

L’essor du secteur de la santé et de la remise en forme a été largement influencé par l’augmentation des maladies liées au mode de vie et l’influence des réseaux sociaux. En effet, Instagram, Snapchat et Facebook sont devenus les canaux marketing préférés des entreprises qui proposent des produits de bien-être tels que les compléments alimentaires. En outre, la médecine préventive a pris de l’ampleur dans des pays comme les États-Unis, où le coût des soins de santé est extrêmement élevé pour de nombreuses personnes.

A en juger par les tendances mondiales en matière de santé, les carences en nutriments apparaissent clairement comme un problème très répandu : l’OMS estime qu’environ 2 milliards de personnes souffrent d’une forme de carence en nutriments, le manque de fer étant la plus courante.

Les facteurs environnementaux et le mode de vie sont les principaux responsables. Par exemple, les végétariens et les végétaliens souffrent couramment de carences en fer, en vitamine B12 et en vitamine D. Les résidents des pays nordiques comme la Norvège ou la Finlande présentent souvent une carence en vitamine D en raison du manque de soleil à certaines périodes de l’année. Au-delà des répercussions physiques, des études ont montré que notre santé mentale peut aussi être affectée par un apport insuffisant en vitamines. Par exemple, des études ont montré un lien entre une carence en vitamine D et la dépression.

Marre de multiplier les piluliers ? La réponse de l’innovation

Tout aussi lassant et sujet aux oublis que cela puisse paraître, nous avons tendance à multiplier les différents types de compléments alimentaires. Cette mode est liée à l’augmentation de la consommation de médicaments en général.

Aujourd’hui, nous prenons un cachet pour les maux de tête, un cachet pour la digestion, un autre pour le rhume… Ainsi, selon le nombre de carences que vous pouvez avoir, vous allez vous retrouver avec un nombre élevé de compléments à prendre chaque jour. Résultat : un sentiment de frustration et un désir amoindri de poursuivre des cures.

Des solutions innovantes ont donc été développées pour répondre à ce trop-plein de pilules. Les gommes et films orodispersibles vitaminées en font partie.

Pour répondre à ces enjeux, Nutrinovate est entré sur le marché avec de nombreux produits axés sur la santé, notamment des films vitaminés. La startup suédoise développe, produit et vend des compléments alimentaires et des produits de beauté. Ceux-ci sont sous forme de film comestible développé par Functional Film Technology.

Le petit film est placé dans la bouche pour transférer les substances dans le corps. Ce mode d’administration offrirait une absorption quatre fois supérieure à celle des comprimés et des gélules standards. Nutrinovate a développé une gamme de 10 produits et distribue un produit de provenance externe (Medistus AntiVirus). Son objectif est de tirer parti des dernières recherches et technologies pour améliorer la santé des individus.

Qu’attendre du marché des compléments alimentaires ?

Nutrinovate a suivi le processus de notation d’Early Metrics en 2019. Elle s’est classée parmi les 30 % des startups les mieux notées, démontrant un potentiel de croissance prometteur.

Nous avons contacté le PDG de Nutrinovate, Magnus Nilsson-Vall, pour obtenir des informations :

Selon vous, quel type d’innovation sera clé sur le marché des compléments alimentaires dans les années à venir ?

“Nous pensons que toutes les innovations dans le domaine de la biodisponibilité seront cruciales. De plus, davantage d’études sur les allégations concernant les différents ingrédients seront nécessaires pour que les compléments alimentaires soient plus généralement acceptés. Aussi, les projets de nutrition personnalisée avec des produits adaptés aux besoins individuels constitueront un domaine à développer “.

Comment l’innovation continuera-t-elle à avoir de l’incidence sur ce marché à l’avenir ?

“L’innovation sera le principal facteur de survie du marché des compléments alimentaires. Il est clair que les produits de base se tournent de plus en plus vers les marques de distributeurs à bas prix et fortes marges. Pour attirer les consommateurs, les entreprises devront donc proposer des offres plus intelligentes, meilleures et supérieures. Il doit s’agir d’une transition fluide entre les marchés numériques et classiques. Pour nous, il est toujours très important de développer et de lancer des produits pertinents avec une technologie de rupture”.

M. Magnus Nilsson-Vall a également indiqué que sa startup avait déjà de nouveaux produits innovants en préparation. Par exemple, elle se penche actuellement sur le domaine de la longévité, le biohacking étant une tendance en croissance. Nous souhaitons tout le succès possible à Nutrinovate et sommes impatients de voir quels seront ses prochains produits !

Traduit de l’anglais par Julie Durban

Tous nos articles